¿Qué es la moda rápida?
En las últimas décadas, la industria textil se ha adaptado a un mercado global de la moda y la confección en constante evolución. Ante la creciente demanda de diversidad y cantidad de productos puestos a disposición de los consumidores, la industria de la moda ha tenido que reinventarse. Así nació la moda rápida. ¿Qué significa el término "moda rápida"?
La moda rápida es una expresión anglosajona utilizada para designar la renovación, lo más rápida posible, de las colecciones de ropa de moda. De hecho, suelen transcurrir menos de un mes entre el diseño de la prenda y el momento en que se pone a la venta. Se traduce como "moda efímera", "colección relámpago" o "desechable" (de forma más acusatoria) en español, y es el modelo económico actual y predominante en el mundo de la moda. En Luz, intentamos contrarrestar este modelo ofreciendo trajes de baño y ropa deportiva atemporales y a la moda. Nuestro objetivo es ofrecer productos de calidad que duren en el tiempo y que puedas usar sin temor a que se deterioren con los lavados.¿Por qué hablar de "colecciones estacionales" ya no es coherente?
La renovación estacional de las colecciones ya no existe, aunque la ropa sigue las estaciones con coherencia. El objetivo es crear un efecto de escasez haciendo entender a los clientes que no encontrarán el producto más tarde si no lo compran de inmediato. La disponibilidad del producto se reduce en el tiempo, lo que lo hace más atractivo, fomenta las compras impulsivas y el sentimiento de urgencia. La velocidad (fast) es una de las características que definen esta industria, ya que uno de los mayores desafíos es la rapidez de producción para satisfacer la demanda en constante evolución de los consumidores. Esta práctica es utilizada especialmente por marcas como "Zara, Primark, H&M o Topshop". A diferencia de estas marcas, Luz ofrece sus productos hasta agotar existencias para evitar el desperdicio. Además, los retales de tela y el excedente siempre se utilizan en las colecciones siguientes o para crear accesorios como coleteros o diademas.¿Una industria poco ética y ecológica?
La moda rápida también se basa en la noción de beneficios, ya que se trata de producir cada vez más a menor coste y distribuir los productos en masa por todo el mundo. Así, la producción suele deslocalizarse a lugares donde el coste de la mano de obra es más bajo y donde las normas ambientales son menos estrictas o inexistentes. De esta manera, las marcas aumentan sus márgenes sin dejar de ser muy competitivas frente al "made in France / Europe", por ejemplo. Por el contrario, Luz ha optado por producir sus colecciones en Europa, respetando el comercio justo y las normas ambientales para garantizar una producción de calidad. Además, donamos el 1% de nuestra facturación al planeta, lo que aumenta aún más el impacto positivo que deseamos tener.Una industria que sabe crear deseo en los consumidores
Además, las marcas generan la "necesidad" en el consumidor creando nuevas colecciones y novedades, así como nuevas tendencias y definiendo lo que está "de moda". De este modo, las empresas invitan a los consumidores a comprar más y a renovar su armario con frecuencia. Además, para aumentar sus ventas, las marcas estandarizan la ropa para hacerla accesible al mayor número de personas distribuyéndola en tiendas implantadas en numerosas ciudades y países. Su objetivo también es producir más tallas para adaptarse a una amplia gama de personas y, por lo tanto, seducir al mayor número posible de consumidores.Estas prácticas, posibles especialmente desde que la moda se ha enmarcado en el contexto actual de globalización, significan, para las marcas que se inscriben en este modelo, éxito y productividad. La moda rápida es, por definición, una industria "antiecológica" que se basa enteramente en prendas de menor calidad, de vida útil muy corta, desechables y de bajo precio. Sin embargo, aunque la moda rápida es la modelización de la obsolescencia en el ámbito de la moda, tiene un gran éxito entre los consumidores. Por lo tanto, le invitamos, a través de sus elecciones de consumo, tanto de vestuario como cotidianas, a interesarse por la procedencia y las técnicas de producción de los productos que compra, si desea intentar reducir su huella ecológica. Próximamente publicaremos otros artículos para informarle sobre las prácticas de la industria de la moda... ¡Manténgase atento!
Artículo escrito por Marie-Lou Haran
